更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》
根据中国网络视听节目服务协会公布的2021中国网络视听发展研究报告◆★，2017-2021年中国综合视频市场规模整体呈现上涨趋势，2020年中国综合视频市场规模为1190.30亿元◆◆★■，初步统计2021年约为1280亿元◆◆★。
根据《中国传媒产业发展报告》◆◆◆◆★★，2021-2023年凯发电游平台官方入口，中国互联网营销与广告市场规模波动增长，2023年中国互联网营销与广告市场规模约为12482亿元，同比增长11.3%。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024年我国互联网营销与广告市场规模约13390亿元，同比增长7.3%◆■★。
各新媒体平台属性不同，决定了其平台特点，从而决定了其主流营销形式★◆■。如新浪微博，平台特点包括内容扩散性强，媒体属性强，泛娱乐用户多等，这导致了用户对于平台内容的参与互动率高，较容易形成二次传播、实现话题打造，因此新浪微博的主要营销形式为话题讨论;再如抖音和快手★◆，二者起家于短视频和直播平台◆★，泛娱乐内容属性强，因此主要以短视频推荐与测评营销形式为主，随着平台的发展■★，这些平台逐步开拓电商平台★■，让用户直接在平台上进行购物■◆★;小红书和淘宝则均属于电商平台，区别在于小红书是内容电商◆■■，淘宝是综合电商，因此二者虽然具体营销形式有所差异★■，但主流形式则主要为商品种草、拔草与消费引导等。
互联网影视是一个新技术带来的新领域★■，新媒体将传播载体从广播电视扩大到电脑、手机，将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网◆◆■，并呈现与广播电视有很大不同的传播方式，更好地满足受众多层次、多样化★◆◆■、专业化、个性化的需求。我们面对的影视媒体将是包括电视、手机★◆■◆、网络的综合媒体。近两年，由于新冠疫情在全球范围内肆虐，让原本发展蓬勃的院线电影业大受冲击，为了寻求突破点，不少院线电影开始通过线上放映的方式实现回报。同时在互联网影视行业发展逐渐扩大背景下■◆■，通过新媒体方式放映、宣传、传播、讨论等模式逐渐发展成熟。当前，互联网影视新媒体主体类型主要有影视平台■◆、短视频平台、内容社区平台。
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